订阅式鲜花供应商『花+』Flower Plus获得联创投资A轮融资

2016-05-31 10:10

花+是一个提供鲜花产地直达业务的按月订购服务商,专注于C端日常鲜花的使用场景,每周配送一次,同时价格更为亲民。


5月30日消息,订阅式鲜花供应商花+宣布获得7000万人民币A轮融资。本轮由联创投资领投,光合创投、远镜中国、和盟创投、国灏创投等机构跟投。花+创始人王柯表示,这轮融资完成后,花+将投入更多精力来保证花的新鲜度。供应链上,影响鲜花新鲜度的环节主要有两个:一是花刚摘下来时的预处理,二是最后一公里的配送。
订阅式鲜花供应商花+
花+(Flower Plus)于2015年4月1日正式上线,隶属于上海分尚网络科技有限公司,是一个提供鲜花产地直达业务的按月订购服务商,它专注于C端日常鲜花的使用场景(自用而非送礼)、每周配送一次,同时价格更为亲民。目前覆盖城市包括上海、北京、广州 、成都几大城市,上海地区每周单量约一万,客单价150元,回购率50%以上,其中60%送往办公室,40%送往家中。
 
花+主打产地直达概念,流程可拆解为 “提前预测需求+花源控制+干线运输+打包分拣+终端配送”。花+在后台设有一套算法,能够根据用户信息以及鲜花的价格波动自动形成采购订单,并发送到公司合作的花源基地。
 
花源基地收到采购订单,就会开始着手采摘。花+在花源端采取了买断+合作两种方式,花田和基地总面积一千多亩。基本位于云南省,产地相对集中。
 
鲜花被采摘下来之后,一般在当天晚上就会通过空运形式送达北京、上海、广州、成都等城市。由于摘下的鲜花都是未处理的状态,在鲜花落地后,就会被送往城市仓库进行分拣打包。
 
在最后一公里上,花+则是整合了多家物流配送公司,根据订单的密度、距离等维度进行分配,以期优化配送效率。除此之外,公司会在各个城市设立短物流配送点及自提点。
 
创始人王柯表示,经过这一整套流程,花+能做到将80%的鲜花在收花日中午12点前送到用户手中。
 
具体来说,花的采后处理有两个小步骤:休眠和杀菌。但由于操作难度较高,再加上花田分散,中国花农在这一步上普遍做的比较粗糙。在这一点上,花 + 会向其有深度合作关系的 500~ 600 家花田提出明确要求,强调预处理过程。
 
而在终端配送上,考虑到天气越来越炎热,日晒时间等因素都会对鲜花品相造成影响,为规避这一问题,花 + 90% 的配送都将通过冷链完成,现物流上采取了部分自建部分与第三方合作的形式。
 
另外从服务品类来看,上线至今,花 + 一直都专注在鲜花订阅上。王柯表示今年底公司业务会有一次较大的变化,至于具体细节则还不到对外公布的时候,不过其透露了几点方向。
 
一方面,他们考虑在平价订阅的基础上开通高端产品线,采用全进口鲜花,并委派专人配送,保证花的新鲜度和服务体验。另一方面,还会推出其他与花相关的产品及服务,最终把 花 + 打造一个生活方式平台。
 
在国外,鲜花电商的打法也各有不同。Urban Stems 主打鲜花的不同搭配(比如 Jackie 搭配应季花,Ramona 适合送给妈妈…);Flowerbx 则想把每一支花都当做艺术品来卖,其索引分类会按照花、枝干和叶子等维度划分,更加专业精准。

本文由直通硅谷编辑整理上传     原文转自:创投时报 作者:青果

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