微信公众号快不行了?自媒体只剩下无病呻吟了?

2016-01-06 10:59

在过去的2015年,你要问我从微博的自媒体时代到微信的自媒体时代,这两者间最大的不同是什么?

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在自媒体行业摸爬滚打快两年了,从行业小白进化到对自媒体略知一二的小生,这期间,见证了微博的崛起、衰落,在弱关系社交领域中一家独大;也见证了微信的崛起,和走下坡路的过程,在强关系社交领域中开辟出一条新的道路。
 
在过去的2015年,你要问我从微博的自媒体时代到微信的自媒体时代,这两者间最大的不同是什么?
 
我会告诉你:一条、逻辑思维、餐饮老板内参的估值过亿,关爱八卦成长协会、大象公会完成了A轮融资, 飞博共创、虎嗅网已经登录新三板。
 
所以我觉得最大的不同就是微信时代的一个自媒体就可以支撑起一个公司,支撑起一家独角兽,更可以改变甚至颠覆一个行业的发展,这就是基于微信自媒体的独特魅力,也是我所认为的宏观上的最大不同之处。
 
然而,自媒体的估值、融资、新三板等等迹象都表明自媒体的未来一片光明。但事实真的如此吗?
 
 
微信自媒体创业依然任重道远
 
我们不可否认的是很多前期玩自媒体的朋友都发家致富了,一个20万粉丝的城市自媒体,月入10万并非难事,但是挑战也与日俱增,最明显的表现就是阅读量一天比一天低,于是,大家都说基于微信的公众号快不行了;于是,趁平台还有点人气,该发广告发广告,该挣钱想挣钱;于是,自媒体慢慢沦为了广告的集散地。
 
所以,微信自媒体创业依然任重道远,并非我们想象中的那么光鲜亮丽。
 
我觉得原因有三:
 
一是,据不完全数据表明,2015年03月02日之后,也就是今年春节之后,微信公众号整体的关注量呈下降趋势,也就是说微信公众号的红利期已经成为了过去,当红利期过去后,增粉难度越来越大,这也说明了行业垂直类的平台已经趋向饱和,尽管内容跟不上。
 
二是,公众号出现了极度泛滥行为,只要你是人类,有张身份证、银行卡,你就可以成为一个自媒体人,当每个人都成为自媒体人的时候,最终导致的结果就是干扰用户的阅读习惯,当你打开折叠订阅号,出现在你面前的是各种各样的标题党;当你一刷朋友圈,呈现在你面前的都是各式各样的转发文,这导致严重的视觉疲劳,你连看的欲望都没了,更何况点击阅读。
 
三是,自媒体的核心主要还是掌握在微信手中,所以功能的拥挤、微商的刷屏、信息流广告出现、鸡汤文的泛滥,以及用户开始意识到微信和刷朋友圈占用自己日常时间太多,新鲜感不在,也导致点开微信以及刷朋友圈的频次降低,这也导致大部分自媒体运营人常常无病呻吟,因为越努力,阅读量越低。
 
 
做自媒体难度那么大,是不是没希望了呢?
 
其实还没到没希望的地步,这三大原因只能说明未来做自媒体任重而道远,难度将会越来越大,对团队水平、专业性要求越来越高。
 
未来要做好自媒体,我认为要从以下四点去突破,一是,优质内容;二是,专业出身;三是,社群形态;四是、品牌效应。
 
1. 优质内容
 
不知道大家是否发现,目前,国内自媒体存在一个非常严重的问题,就是优质内容非常匮乏,一个新闻或者一篇优质文章一出来,基本所有平台都在转载、转发,所以导致非常严重的信息同质化。
 
拿我自身的例子来说,我每在创业邦杂志上发表一篇文章,就会有很多的媒体平台转载,这其中有百度、腾讯、新浪等知名的媒体平台。
 
我一直在思考,为什么这些大平台也会转载我的文章?难道是我的文章写的很好吗?当然,这可能是其中一个原因,但是更重要的一点是,我发现国内很缺优质的文章和内容。
 
大家可能会很好奇,中国人口基数那么大,大学和专家学者那么多,为什么会出现优质内容匮乏的情况呢?
 
以互联网、科技、新媒体为例,前段时间我查了很多文献和翻看了很多资料,最后总结了两个原因:
 
一是,随着近两三年来移动互联网的发展、移动终端的迅速普及,大家对移动终端保持着的新鲜感还未退去,所以每个人手里每天拿的不是手机,就是平板,所谓的“手不离机”,而手机和平板等终端主要是输出信息的产物,最多也就用它来发一条140字以内的朋友圈、微博或短信,很少有人拿着手机写一篇5000字的文章吧!也很少人会捧着笔记本写作了,而更多的是工作和看剧,所以这就导致了我们动手写作的能力越来越差,大家更倾向于用它来获取信息,刷朋友圈、看视频、新闻资讯等等。
 
二是,据统计,现在中国人平均每年阅读4.7本书,每天不到5分钟,但是韩国人每年阅读11本书、法国人每年阅读20本书、日本人每年阅读40本书,而以色列人(犹太人)每年阅读64本书。于是,你也就发现中国人口这么多、网民也这么多,但是却生产不了优质内容的原因了,正所谓不输入,何以输出呢?没有优质内容的输入,很难有优质内容的输出。
 
所以没有阅读、写作习惯,根本就谈不上好的输出,文章优质与否了,更何况是变化如此之迅速的互联网时代,只要你两天跟不上这个时代,很可能就会被淘汰。
 
如果要做一个有一定估值的自媒体,生产优质内容,传递最基本的价值是必不可少的,其实也是做好自媒体核心要素之一。
 
2. 专业出身
 
现在,玩自媒体或新媒体的主要有两种人,一种是草根玩家,另一种是专业出身。
 
草根玩自媒体,吸粉很厉害,一个月能把一个平台的粉丝做到上百万,但是平台内容运营和盈利能力与专业相比,可谓差得十万八千里。
 
从广告价格上就不难发现,在草根平台上发一条广告撑死也就挣个几万块。而专业媒体人出身玩媒体的,同样上百万用户,他们的一条广告费可以达到30万,相当于草根玩家一个月的广告收入。
 
我举得例子指的就是“一条、逻辑思维”,他们平台的估值已经上亿美金了,为什么一个微信自媒体平台的估值能达到上亿呢?
 
其中一个原因就是,他们是专业媒体人出身,除了背后有相关资源的积累外,他们还善于打造优质的内容,而优质、有价值的内容很容易培养用户的忠诚度,和提高品牌和团队知名度,当品牌知名度提高的时候,就会出现品牌溢价,用户也就心甘情愿为你掏腰包。
 
一条一亿美元的估值不是凭空想象出来的,他们平台现在一个月的收入可达到3000万元,为什么?原因就在于品牌溢价,他们打造自媒体平台后,通过场景电商的方式变现,也就是在平台上卖客单价达到上万元的艺术品,而且用户还真的买单了。
 
逻辑思维也是一样,罗振宇从央视出来的,资深媒体人和传播专家,依赖自己渊博的知识,以“为你读书”为切入点,打造逻辑思维个人品牌和社群经济,然后通过读书会、会员、销售来获得收入。
 
一条创始人徐沪生,《外滩画报》主编、《上海壹周》创始人,他们的媒体素养非常高,他们知道用户喜欢什么,想要什么?于是他们能脱颖而出,所以后来吴晓波、秦朔也加入都自媒体领域来了。
 
所以未来玩新媒体也好、自媒体也罢,不容忽视的一点就是对专业素养的要求将会越来越高。
 
3. 社群形态
 
将新媒体打造成社群形态有什么意义呢?我总结出了两个意义:一是,汇集优质内容做顶级输出;二是,打造社群闭环实现盈利。
 
1)汇集优质内容做顶级输出
 
优质内容的顶级输出是什么意思呢?比如创业类或互联网类的新媒体,我们可以理解为他们是一个汇聚了一群对创业、互联网、科技感兴趣的社群形态,而当该新媒体有一定知名度后,专栏作者、作家或相关机构、企业为了提高自己的知名度,他们会尽最大的努力去生产优质的内容吸引大家的关注和传播。
 
而该新媒体不需要生产任何内容就开始做顶级输出了,这就是社群的魅力和力量,当然,这个过程你必须要解决社群的流动性、形象、关系和诉求的问题。
 
2)打造社群闭环实现盈利
 
新媒体存在的意义是什么?无非就是获取资讯和学习,传统的新媒体可能更偏向于传播,而未来的新媒体一定是打造线上线下的社群形态,打造社群闭环是未来新媒体的核心组成部分,其中一个原因是,单纯的线上学习太浅薄、太枯燥。
 
所以需要线下专业小人群引导的深度学习,和资源共享、交换,所以这时候让大家掏钱去学习和共享资源,大家是愿意的。
 
一是,随着人们生活水平的提升,人们对学习、提升自我的愿望越来越强烈。
 
二是,大家的确渴望提高自己的交际和人脉圈。
 
其实,一条、逻辑思维和创业家i黑马玩的就是社群,线上聚合人气和做打造品牌,线下进行变现,通过社群把认同你们的人牢牢锁住,将其转化为你们的忠实粉丝,让他们为你掏腰包。
 
4. 品牌打造
 
不知道你们有没有察觉到,自从今年3月份开始,你和你身边的朋友开始清理你微信里的订阅号,将那些你认为没用的平台取消关注,最后只留下那些你认为有用的,能给你提供价值的平台,所以这时候品牌和优质内容的作用开始凸显出来了,比如创业、互联网类的文章,你主要会看创业邦、虎嗅网和36Kr就够了,因为他们提供的内容贴切我们的生活实际,能引起共鸣,而其他平台大部分都是转发他们的,你又何必关注呢?
 
那怎么打造品牌呢?很简单,打造生态闭环,就是通过以上讲的三个要点去打造。
 
一是,生产优质内容,为用户提供有价值的内容,他们自然会跟着你;
 
二是,专业出身,利用专业技能打造优质内容,吸引优质团队,提高品牌知名度,让品牌溢价;
 
三是,打造社群形态,将认同你的人聚集起来。
 
当你做好以上三点的时候,你的品牌知名度已经出来了。
 
 
自媒体永远不会落伍,落伍的是你的思想和观念
 
2016年,内容创业会越来越火,自媒体行业号也将会更加饱和,非生产原创类的自媒体将面临着巨大的危险,如果有一天微信全面开放原创申请功能,预计有三到四成的自媒体会倒下。同时,未来的自媒体并非人人都可玩,它对团队协助、专业化要求越来越高。在竞争如此激烈的自媒体时代,如果你因为担心微信会死而放弃自媒体运营,那你就OUT了,自媒体会永远存在,微信只不过是一个渠道而已,并无法决定自媒体生与死的核心利器。
 
未完待续,如果你想了解更多自媒体行业问题,欢迎与我交流。


 
 
 

本文由直通硅谷编辑整理上传     原文转自:http://36kr.com/p/5041940.html

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